Ещё лет десять назад любой преподаватель русского, да и многие книгоглоты-читатели сталкиваясь с разночтениями слова в контексте предложения объявили бы, откатив указательным пальцем очки-велосипеды к самому основанию переносицы, что здесь-то и кроется типичная ошибка начинающего сурка – двухсмысленность при употреблении омонимов, омофонов, омоформ. Ну а последующее после этого многозначительное, с приподнятыми бровями, становящимися ещё более приподнятыми по мере сползания очков на исходно-константную высоту, можно было бы сравнить с, отживающем своё, но ещё таким смачным клише — “аффтар выпей йаду” или “убей себя сам”
Но таков уж великий и могучий - сколько его не втискивая в толстые инструктивные талмуды нормативных правил и правильных норм, а — натура своё попросит: и вот уже живое (как любил говаривать Даль), дружелюбно виляет хвостом из-под очередной научной заплаты
Вот так и на это раз — речевая ошибка трансформировалась в фигуру речи, но как я не проникал длинным от любопытства носом за пыльные завесы мировой паутины, названия новообразованию не сыскал, а потому дал своё - смысловая расчленёнка
Но, тем ни менее, используется она всё более и более активно. В рекламе, песенных текстах и прочей нетленке. Думаю скоро пустит корни и в умы снобов, пишущих, не для широкого читателя, а ради признания в узких литературных кругах, то бишь – псевдоклассиков = предтеч единичных (в масштабах отрезка столетней протяжённости) самородков — писателей-от-бога.
уф! конец теории, переходим к примерам:
РЕКЛАМА
Бочкарев
“…отсюда правило — <…>. Бочкарёв - правильное пиво”
1. букв. пиво со своими правилами 2. настоящее (в противоположность - неправильное, фиговое)
???
микробы при виде антибактериального мыла: “смываемся”
1. букв. стечь с отатками мыла в раковину 2. Убежать, удрать, смыться
? Бонаква или акваминерале
“Всегда на высоте”
1. букв. на высокой горе (в рекламе бутылка на фоне горы) 2. на высоком уровне
? CLERASIL
“Результат на лицо”
1. букв. речь о лице - результат находится НА нём 2. результат очень наглядный, т.е. понятный даже для идиотов
Sprite
“не дай себе засохнуть”
1. букв. обезвоживание, высыхание 2. киснуть, впадать в уныние
Соки и нектары RICH
“жизнь прекрасна - как ни крути”
1. визуальный ряд крутит не только коробку сока но и 2. ситуации в отношении которых принято говорить “как ни крути” - в значении “без вариантов”
Ментос
“Ментос - свежее решение”
1. свежее, т.е. - новое 2. свежее, т.ч. отдающее свежестью (намёк на мятные нотки)
ОБЫГРЫВАНИЕ НАЗВАНИЙ:
ЧрезвыЧАЙно чайный вкус
Фанта - ФАНТАстический вкус
“А у нас Фиеста” — 1. Праздник, 2. Напиток “Фиеста”
Масло Ideal - идеальное чего-то там (решение?)
“Ты в тонусе когда тонус в тебе” - каламбур, но смежно обсуждаемой теме.
Учённые (стоматологи?) на орбИте. Когда как название жвачки - Орбит, т.е. надпись на экране, без закадровой озвучки читается как “Учёные на Орбите”
“Где наслаждение там - “Я” - 1. букв: я - местоимение 2. название сока.
НЕ СЛИШКОМ УДАЧНЫЕ:
Про Орбит уже сказал.
Тайд
“Чистота – чисто tide”. Tide – прилив, волна. Стало быть Чисто-tide это = волна чистоты. Но на деле полуилось несколько иначе - в русском чисто – это не только (1) белоснежный оттенок, но и (2) безоговорочно – «чисто, конкретно»
Stimorol
“Не Айс” . Тоже не всем всё понятно. В англ. есть Cool - 1. Холодный 2. Крутой (видимо от хладнокровный). Ice - превосходная степень данного понятия, но без прецедентов в устной речи, т.е. нововведения. Перевести можно как 1. круто, но не достаточно 2. холодно, но не до костей. На деле - расхожая фраза, со значением “фигня”
ТНК
“Взял за правилО“. 1. Фраза “взял за правило” всячески обыгрывается в буквальном понимании. 2. Буква “О” появляется в конце фразы в самый последний момент, намекая на подтекст “взял заправил”. У меня кстати пошлые, совсем не автомобильно-газо-бензино-заправочные ассоциации… Рубаху, там в брюки.. а вы что подумали?
МУЗЫКА
Каста
“ты поймёшь что прогоняешь, но будет слишком поздно”
1. теряешь 2. гонишь, т.е. несёшь чепуху
Мы используем файлы cookie для улучшения работы сайта. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с условиями использования файлов cookies. Чтобы ознакомиться с Политикой обработки персональных данных и файлов cookie, нажмите здесь.
