Кто сегодня формирует общественное мнение?

Публицист или блогер. Кто сегодня формирует общественное мнение?



Тем, кто имеет власть в обществе, всегда нужно было влиять на мнение масс. Со временем усложнялось устройство социума, менялись и способы влияния. Но всегда за этим стояли люди, которые доносили мысль: от вождей племени до ораторов на городских площадях.



Сегодня с появлением технологий ораторы трансформировались в публицистов, журналистов, блогеров, инфлюенсеров. Но и их могут использовать для продвижения повестки, необходимой властям или корпорациям.



Кто такой публицист? Кто такой блогер?



Публицист — это человек, который пишет статьи, книги или ведёт выступления на важные общественные и политические темы. У него есть позиция, аргументы, определённый стиль написания. Но в классическом понимании у него нет прямой связи с читателями. Между ним и аудиторией стоят редакции, издательства, журналы.



Блогер — это человек, который самостоятельно ведёт свой интернет-ресурс (блог), где регулярно публикует авторский контент напрямую для тех, кто его смотрит. Материалы бывают полезными или развлекательными, при этом преобладает видеоформат.



Согласно глобальному исследованию Оксфордского института Ройтерс (Reuters Institute 2026), социальные сети и видеоплатформы официально обогнали телевидение по популярности. На сегодняшний день более половины молодой аудитории — 52% опрошенных — называют соцсети и блогеров своими главными источниками новостей и интерпретации событий в мире. К этому привели некоторые факторы:



1) Падение доверия к классическим СМИ;

2) Высокая скорость появления новых авторов;

3) Стремление делиться интересными материалами с друзьями.



Главным инструментом влияния блогеров на людей стал феномен парасоциальных отношений — иллюзии личной дружбы и близкого знакомства между автором контента и зрителем. Блогер воспринимается аудиторией не как отстраненный официальный институт, а как «свой человек» или сосед. Этот психологический эффект формирует глубокое эмоциональное доверие, которое и определяет силу влияния инфлюенсера.



Но у блогеров и публицистов разная целевая аудитория.



Блогеров смотрит большая часть общества. Это простые люди, они не хотят напрягаться, не всегда глубоко анализируют факты и часто не верят СМИ. В то же время публицистику читает образованное меньшинство, далёкое от лёгкого развлекательного контента. Они ценят авторитетность и надёжность источников, экспертность авторов. Им неинтересно творчество большинства инфлюенсеров для формирования собственного мнения.



На своём примере я заметил, что лёгкий и интересный контент предпочтительнее для большинства, чем сухие тексты. У меня есть свой Telegram-канал, где я публикую стихи и мысли. Но когда я был в море, я также делился фотографиями закатов и присылал видео волн, когда штормило. Да, есть те, кто читает стихи и запоминает их, но многие подписались на меня именно из-за снимков и роликов, потому что их проще и интереснее воспринимать.



Также аудитория делится по возрасту.



Современные молодые люди с детства имеют телефоны и компьютеры с доступом в интернет. Они ищут информацию в сети, подписываются на блогеров по интересам. Им это ближе. Но старшее поколение выросло с телевизором и газетой. Даже если у них есть интернет, они реже используют его как основной источник новостей. Им привычнее смотреть телевизор и читать прессу.



Бывает, что я возвращаюсь к публицистике, ищу данные в разных источниках и разбираюсь в вопросе самостоятельно. Такое случается, когда я выбираю посмотреть качественный видеоконтент, за которым стоят проверенные факты и авторитетный спикер, но видео длится час, а нужной мне информации в нём нет.



Также публицисты, профессиональные авторы и аналитики создают концепты, формулируют сложные идеологические тезисы и задают повестку, которую затем подхватывают другие медиа. Они работают на уровне долгосрочных трендов. А блогеры масштабируют эти идеи, адаптируя сложные тезисы под форматы быстрого потребления. Они превращают сухую аналитику в живой, эмоциональный нарратив, доступный каждому.



Но граница между блогерами и публицистами практически стёрлась. Сегодня ведущие публицисты вынуждены вести свои Telegram-каналы и YouTube-шоу, перенимая методы блогеров, а крупные блогеры обзаводятся собственными редакциями и командами за кулисами.



В итоге корпорации и государственные структуры используют обе стороны для формирования общественного мнения: публицисты нужны для придания повестке авторитетности и веса, а блогеров используют для её быстрой, нативной и массовой доставки обществу.