Почему Биби и завтра- самый достойный премьер

Из интернета
............
Vlad Spektor
 Бруклин.
 
Можно любить Нетаньяху. Можно не любить. Можно спорить с ним до хрипоты. Но есть одна вещь, которую у Биби не отнять: он очень хорошо понимает Америку. Причём не как некоторые наши люди, которые два раза съездили в Майами и уже готовы читать лекцию: Я вам сейчас объясню, как на самом деле устроена Америка! ; Биби здесь реально жил. Ещё подростком учился в США. Потом вернулся в Израиль, отслужил в Сайерет Маткаль- элитном спецназе. Воюет, участвует в операциях. А потом снова Америка. И не куда-нибудь. MIT! То есть человек после израильского спецназа решил немного расслабиться и пошёл учиться в MIT. ; Нормальные люди после армии идут отдыхать. Еврейская мама сказала:  Беня, хорошо, в спецназе поигрался. А профессия у тебя будет?! ; Получил образование в архитектуре и менеджменте. Изучал политологию. А потом вообще начинается самое интересное. Будущий премьер-министр Израиля пошёл работать в Boston Consulting Group. Консалтинг. Бизнес. Презентации. Позже работал в бизнесе и занимался в том числе маркетингом. И вот здесь, мне кажется, находится один из секретов Биби. Он не просто политик. Внутри него до сих пор живёт маркетолог. ; Посмотрите, как он выступает. Другой политик выходит: Уважаемые дамы и господа! Учитывая сложившуюся геополитическую ситуацию и принимая во внимание комплекс факторов… Через четыре минуты спит даже переводчик. Выходит Биби: Вот Иран. Вот бомба. Вот красная линия. Вот плохие ребята. Вот что мы собираемся делать. Всё. Даже человек, который последние двадцать минут листал Facebook, внезапно понял международную обстановку. ; Биби давно понял простую вещь: мало иметь аргументы. Их ещё надо уметь продать. Причём слово продать здесь вообще не ругательное. Потому что современная политика- это ещё и маркетинг. Можно иметь прекрасный товар. Но если упаковка выглядит как инструкция к стиральной машине 1987 года- хрен кто его купит. ; А потом у Нетаньяху была ещё одна американская школа. Вашингтон. ООН. Он работал израильским дипломатом в США, потом представлял Израиль в ООН. То есть Америку Биби изучал не по сериалам. Он десятилетиями знает, как здесь работают политика, телевидение, Конгресс, пресса и общественное мнение. И вот тут особенно интересны его отношения с Трампом. Это не история двух лучших друзей, которые вечером созваниваются: Дональд, ну шо? Биби, нормально. Ты шо? Та Иран… Понял. Перезвоню. ; У них были прекрасные отношения. Были и серьёзные конфликты.
Но Биби понимает главное: как разговаривать с Трампом. Трампу не надо приносить 700 страниц аналитики:  Господин президент, если вы откроете приложение №17… Всё. Потеряли Трампа. ; С ним надо: Проблема. Решение. Выгода. Результат. Желательно крупными буквами. ; Это язык бизнеса. Это язык маркетинга. И это язык, который Нетаньяху прекрасно знает. И результаты их взаимодействия были вполне конкретными: при первом президентстве Трампа США признали Иерусалим столицей Израиля, перенесли туда посольство, признали израильский суверенитет над Голанскими высотами, вышли из ядерной сделки с Ираном. Были заключены Авраамовы соглашения. Конечно, далеко не во всём они соглашались и соглашаются. Потому что один представляет интересы США. Другой  Израиля. И оба, мягко говоря, не страдают дефицитом собственного мнения. ; Но именно поэтому Биби очень необычный израильский политик. В одном человеке каким-то образом уживаются: спецназовец. Дипломат. Выпускник MIT. Бизнес-консультант. Маркетолог. И политик, которого хоронят политически примерно раз в три месяца уже несколько десятилетий. ; И каждый раз похороны приходится переносить. Можно спорить с Нетаньяху. Но недооценивать его способность понимать аудиторию, формулировать простые месседжи и разговаривать с Америкой на понятном ей языке, большая ошибка. Потому что Биби давно понял правило, которое многие политики до сих пор не понимают: недостаточно знать, что ты хочешь сказать. Надо ещё сделать так, чтобы тебя услышали.