Кликбейт

Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Используются тизеры — сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей перейти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь


История

Практика, сегодня описываемая как «кликбейт», существовала ещё задолго до появления интернета и широко практиковалась в жёлтой прессе, которая зачастую привлекала читателей яркими заголовками и искажающе недостоверной информацией в стремлении придать истории сенсационность и скандальность ради прибыли. Уже к концу XX века такая практика рассматривалась в США, как неэтичная, так как она превращала политиков и знаменитостей в мишени бездоказательных обвинений.

Характерные признаки

    построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
    использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
    обращение к читателю на «ты»
    противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
    использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
    немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
    обилие ярких эпитетов
    гиперболизация, преувеличение значимости описанного
    включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи
    неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг
    повелительное наклонение
    использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью
    ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью
    обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии
    обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду