ß âèäàë êàïèòàë ñ ÷åëîâå÷åñêèì ëèöîì, íî îí áûë ïð

ß ÂÈÄÀË ÊÀÏÈÒÀË Ñ ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÈÌ ËÈÖÎÌ , ÍÎ ÎÍ ÁÛË ÏÐÎÆÆÅÍÍÛÌ ÏÎÄËÅÖÎÌ.
•  •  ÊÀÏÈÒÀË Ñ ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÈÌ ËÈÖÎÌ: ÌÀÑÊÀ ÄÎÁÐÎÄÅÒÅËÈ ÍÀ ÑËÓÆÁÅ ÊÎÐÛÑÒÈ
ÔÐÀÇÀ «ÊÀÏÈÒÀË Ñ ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÈÌ ËÈÖÎÌ» ÇÂÓ×ÈÒ ÊÀÊ ÏÀÐÀÄÎÊÑ.
 Ñ ÎÄÍÎÉ ÑÒÎÐÎÍÛ, ÊÀÏÈÒÀË ÏÎ ÑÂÎÅÉ ÏÐÈÐÎÄÅ — ÁÅÇËÈ×ÍÀß ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÀß ÑÈËÀ, ÑÒÐÅÌßÙÀßÑß Ê ÑÀÌÎÂÎÇÐÀÑÒÀÍÈÞ.
Ñ ÄÐÓÃÎÉ —  ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÎÌ ÌÈÐÅ ÎÍ ÂѨ ×ÀÙÅ ÏÛÒÀÅÒÑß ÃÎÂÎÐÈÒÜ Ñ ÍÀÌÈ ßÇÛÊÎÌ ÃÓÌÀÍÈÇÌÀ, ÑÎÖÈÀËÜÍÎÉ ÎÒÂÅÒÑÒÂÅÍÍÎÑÒÈ È ÇÀÁÎÒÛ Î ÁËÀÃÅ ÎÁÙÅÑÒÂÀ.
ÎÄÍÀÊÎ ÇÀ ÝÒÎÉ ÁËÀÃÎÎÁÐÀÇÍÎÉ ÌÀÑÊÎÉ ÍÅÐÅÄÊÎ ÑÊÐÛÂÀÅÒÑß ÂѨ ÒÎÒ ÆÅ ÁÅÇÆÀËÎÑÒÍÛÉ ÏÎÄËÅÖ, ×ÜÈ ÈÑÒÈÍÍÛÅ ÌÎÒÈÂÛ ÎÑÒÀÞÒÑß ÍÅÈÇÌÅÍÍÛÌÈ.
ÄÂÎÉÑÒÂÅÍÍÀß ÏÐÈÐÎÄÀ ÊÀÏÈÒÀËÀ
ÊÀÏÈÒÀË ÊÀÊ ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÀß ÊÀÒÅÃÎÐÈß ËÈØ¨Í ÌÎÐÀËÜÍÛÕ ÊÀ×ÅÑÒ — ÎÍ ÍÅ ÄÎÁÐ È ÍÅ ÇÎË ÏÎ ÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÞ.
ÅÃÎ ÔÓÍÄÀÌÅÍÒÀËÜÍÀß ÖÅËÜ — ÏÐÈÓÌÍÎÆÅÍÈÅ ÑÒÎÈÌÎÑÒÈ.
ÎÄÍÀÊÎ Â ÓÑËÎÂÈßÕ ÐÀÇÂÈÒÎÃÎ ÎÁÙÅÑÒÂÀ, ÃÄÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜ È ÐÀÁÎÒÍÈÊ ÂѨ ÁÎËÜØÅ ÖÅÍßÒ ÝÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÀÑÏÅÊÒÛ, ÊÀÏÈÒÀË ÂÛÍÓÆÄÅÍ ÀÄÀÏÒÈÐÎÂÀÒÜÑß, ÍÀÄÅÂÀß «×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÎÅ ËÈÖλ.
ÝÒÎ ÏÐÎßÂËßÅÒÑß Â:
• ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÎÉ ÑÎÖÈÀËÜÍÎÉ ÎÒÂÅÒÑÒÂÅÍÍÎÑÒÈ (CSR);
• ÝÊÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÕ ÈÍÈÖÈÀÒÈÂÀÕ;
• ÏÐÎÃÐÀÌÌÀÕ ÏÎÄÄÅÐÆÊÈ ÌÅÑÒÍÛÕ ÑÎÎÁÙÅÑÒÂ;
• ÄÅÊËÀÐÈÐÓÅÌÛÕ ÏÐÈÍÖÈÏÀÕ DIVERSITY & INCLUSION.
ÍÀ ÏÅÐÂÛÉ ÂÇÃËßÄ, ÝÒÎ ÏÎÇÈÒÈÂÍÛÅ ÈÇÌÅÍÅÍÈß. ÍÎ ÒÀÊ ËÈ ÎÍÈ ÈÑÊÐÅÍÍÈ?
ÌÀÑÊÀ ÄÎÁÐÎÄÅÒÅËÈ: ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÛ ÌÀÍÈÏÓËßÖÈÈ
«×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÎÅ ËÈÖλ ÊÀÏÈÒÀËÀ — ÇÀ×ÀÑÒÓÞ ÍÅ ÁÎËÅÅ ×ÅÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÉ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒ.
 ÐÀÑÑÌÎÒÐÈÌ ÌÅÕÀÍÈÇÌÛ ÝÒÎÉ ÌÀÑÊÈÐÎÂÊÈ:
1. ÇÅ˨ÍÛÉ ÊÀÌÓÔËßÆ (GREENWASHING).
2. ÊÎÌÏÀÍÈÈ ÒÐÀÒßÒ ÌÈËËÈÎÍÛ ÍÀ ÐÅÊËÀÌÓ «ÝÊÎËÎÃÈ×ÍÎÑÒÈ», ÏÐÈ ÝÒÎÌ ÈÕ ÎÑÍÎÂÍÎÉ ÁÈÇÍÅÑ ÏÐÎÄÎËÆÀÅÒ ÍÀÍÎÑÈÒÜ ÓÙÅÐÁ ÏÐÈÐÎÄÅ.
3. ßÐÊÈÉ ÏÐÈÌÅÐ — ÍÅÔÒßÍÛÅ ÃÈÃÀÍÒÛ, ÏÐÎÄÂÈÃÀÞÙÈÅ «ÇÅ˨ÍÛÅ» ÈÍÈÖÈÀÒÈÂÛ, ÍÎ ÍÀÐÀÙÈÂÀÞÙÈÅ ÄÎÁÛ×Ó ÈÑÊÎÏÀÅÌÎÃÎ ÒÎÏËÈÂÀ.
4. ÑÎÖÈÀËÜÍÀß ÐÈÒÎÐÈÊÀ ÁÅÇ ÑÎÄÅÐÆÀÍÈß.
5. ÃÐÎÌÊÈÅ ÇÀßÂËÅÍÈß Î ÐÀÂÅÍÑÒÂÅ È ÈÍÊËÞÇÈÂÍÎÑÒÈ ×ÀÑÒÎ ÍÅ ÏÎÄÊÐÅÏËßÞÒÑß ÐÅÀËÜÍÛÌÈ ÈÇÌÅÍÅÍÈßÌÈ Â ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÎÉ ÊÓËÜÒÓÐÅ È ÎÏËÀÒÅ ÒÐÓÄÀ.
6. ÁËÀÃÎÒÂÎÐÈÒÅËÜÍÎÑÒÜ ÊÀÊ ÍÀËÎÃÎÂÛÉ ÌÀͨÂÐ.
7. ÊÐÓÏÍÛÅ ÏÎÆÅÐÒÂÎÂÀÍÈß ÍÅÐÅÄÊÎ ÎÊÀÇÛÂÀÞÒÑß ÂÛÃÎÄÍÛÌ ÈÍÂÅÑÒÈÖÈÎÍÍÛÌ ÐÅØÅÍÈÅÌ, ÏÎÇÂÎËßÞÙÈÌ ÑÍÈÇÈÒÜ ÍÀËÎÃÎÂÓÞ ÍÀÃÐÓÇÊÓ.
ÏÎ×ÅÌÓ ÊÀÏÈÒÀË ÎÑÒÀ¨ÒÑß «ÏÐÎÆƨÍÍÛÌ ÏÎÄËÅÖÎÌ»?
ÍÅÑÌÎÒÐß ÍÀ ÂÍÅØÍÈÅ ÈÇÌÅÍÅÍÈß, ÑÓÒÜ ÊÀÏÈÒÀËÀ ÎÑÒÀ¨ÒÑß ÏÐÅÆÍÅÉ:
• ÏÐÈÎÐÈÒÅÒ ÏÐÈÁÛËÈ.
• ËÞÁÛÅ ÑÎÖÈÀËÜÍÛÅ ÈÍÈÖÈÀÒÈÂÛ ÎÖÅÍÈÂÀÞÒÑß ×ÅÐÅÇ ÏÐÈÇÌÓ ÂÎÇÂÐÀÒÀ ÈÍÂÅÑÒÈÖÈÉ.
• ÅÑËÈ «×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÎÅ ËÈÖλ ÏÅÐÅÑÒÀ¨Ò ÏÐÈÍÎÑÈÒÜ ÂÛÃÎÄÓ, ÎÒ ÍÅÃÎ ËÅÃÊÎ ÎÒÊÀÇÛÂÀÞÒÑß.
• ÑÈÑÒÅÌÍÎÅ ÍÅÐÀÂÅÍÑÒÂÎ.
• ÊÀÏÈÒÀË ÏÎ-ÏÐÅÆÍÅÌÓ ÊÎÍÖÅÍÒÐÈÐÓÅÒÑß Â ÐÓÊÀÕ ÌÅÍÜØÈÍÑÒÂÀ, À ÄÅÊËÀÐÈÐÓÅÌÎÅ «ÐÀÂÅÍÑÒÂÎ ÂÎÇÌÎÆÍÎÑÒÅÉ» ×ÀÑÒÎ ÎÊÀÇÛÂÀÅÒÑß ÌÈÔÎÌ.
• ÝÊÑÏËÓÀÒÀÖÈß ÏÎÄ ÌÀÑÊÎÉ ÏÀÐÒͨÐÑÒÂÀ.
• ÒÐÓÄÎÂÛÅ ÎÒÍÎØÅÍÈß ÂѨ ×ÀÙÅ ÎÔÎÐÌËßÞÒÑß ÊÀÊ «ÏÀÐÒͨÐÑÒÂλ, ÍÎ ÐÅÀËÜÍÀß ÂËÀÑÒÜ ÎÑÒÀ¨ÒÑß Ó ÑÎÁÑÒÂÅÍÍÈÊΠÊÀÏÈÒÀËÀ.
ÏÀÐÀÄÎÊÑ ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÎÑÒÈ
ÑÅÃÎÄÍß ÌÛ ÍÀÁËÞÄÀÅÌ ÓÄÈÂÈÒÅËÜÍÛÉ ÏÀÐÀÄÎÊÑ: ×ÅÌ ÁÎËÜØÅ ÊÀÏÈÒÀË ÃÎÂÎÐÈÒ Î ×ÅËÎÂÅ×ÍÎÑÒÈ, ÒÅÌ ÈÇÎÙШÍÍÅÅ ÑÒÀÍÎÂßÒÑß ÌÅÒÎÄÛ ÅÃÎÝÊÑÏËÓÎÒÀÖÈÈ
. ÑÎÖÈÀËÜÍÛÅ ÏÐÎÃÐÀÌÌÛ ÍÅÐÅÄÊÎ ÑËÓÆÀÒ ÍÅ ÄËß ÐÅØÅÍÈß ÏÐÎÁËÅÌ, À ÄËß ÏÐÅÄÎÒÂÐÀÙÅÍÈß ÁÎËÅÅ ÐÀÄÈÊÀËÜÍÛÕ ÒÐÅÁÎÂÀÍÈÉ — ÍÀÏÐÈÌÅÐ, ÏÎÂÛØÅÍÈß ÇÀÐÏËÀÒ ÈËÈ ÓÑÈËÅÍÈß ÏÐÎÔÑÎÞÇÍÎÃÎ ÄÂÈÆÅÍÈß.
ÂÛÕÎÄ ÈÇ ÏÎÐÎ×ÍÎÃÎ ÊÐÓÃÀ
×ÒÎÁÛ ÊÀÏÈÒÀË ÄÅÉÑÒÂÈÒÅËÜÍÎ ÎÁÐ¨Ë ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÎÅ ËÈÖÎ, ÍÅÎÁÕÎÄÈÌÛ:
1. ÐÅÀËÜÍÎÅ ÐÅÃÓËÈÐÎÂÀÍÈÅ.
2. ÇÀÊÎÍÛ, ÎÁßÇÛÂÀÞÙÈÅ ÊÎÌÏÀÍÈÈ ÎÒ×ÈÒÛÂÀÒÜÑß ÍÅ ÒÎËÜÊÎ Î ÏÐÈÁÛËÈ, ÍÎ È Î ÑÎÖÈÀËÜÍÎÌ ÂÎÇÄÅÉÑÒÂÈÈ.
3. ÏÐÎÇÐÀ×ÍÎÑÒÜ.
4. ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÀß ÂÅÐÈÔÈÊÀÖÈß ÝÊÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÕ È ÑÎÖÈÀËÜÍÛÕ ÇÀßÂËÅÍÈÉ.
5. Ó×ÀÑÒÈÅ ÐÀÁÎÒÍÈÊÎÂ.
6. ÐÀÑØÈÐÅÍÈÅ ÏÐÀ ÒÐÓÄßÙÈÕÑß Â ÓÏÐÀÂËÅÍÈÈ ÊÎÌÏÀÍÈßÌÈ.
7. ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÍÛÅ ÌÎÄÅËÈ.
8. ÐÀÇÂÈÒÈÅ ÊÎÎÏÅÐÀÒÈÂÎÂ, ÑÎÖÈÀËÜÍÛÕ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÉ, ÃÄÅ ÏÐÈÁÛËÜ ÍÅ ßÂËßÅÒÑß ÅÄÈÍÑÒÂÅÍÍÎÉ ÖÅËÜÞ.
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ
«ÊÀÏÈÒÀË Ñ ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÈÌ ËÈÖÎÌ» —  ÓÒÎÏÈß?!?!.
 ÏÎÊÀ ÅÃÎ ÃÓÌÀÍÈÑÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÏÐÎßÂËÅÍÈß ÎÑÒÀÞÒÑß ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÎÌ ÌÀÍÈÏÓËßÖÈÈ, ÎÍ ÄÅÉÑÒÂÈÒÅËÜÍÎ ÎÑÒÀ¨ÒÑß «ÏÐÎÆƨÍÍÛÌ ÏÎÄËÅÖÎÌ».
ÍÎ ÑÀÌ ÔÀÊÒ ÍÅÎÁÕÎÄÈÌÎÑÒÈ ÝÒÎÉ ÌÀÑÊÈÐÎÂÊÈ ÃÎÂÎÐÈÒ Î ÂÀÆÍÎÌ: ÎÁÙÅÑÒÂÎ ÁÎËÜØÅ ÍÅ ÃÎÒÎÂÎ ÌÈÐÈÒÜÑß Ñ ÁÅÑ×ÅËÎÂÅ×ÍÛÌ ÊÀÏÈÒÀËÈÇÌÎÌ.
ÁÓÄÓÙÅÅ ÇÀÂÈÑÈÒ ÎÒ ÒÎÃÎ, ÑÌÎÆÅÌ ËÈ ÌÛ ÏÐÅÂÐÀÒÈÒÜ ÄÅÊÎÐÀÒÈÂÍÓÞ «×ÅËÎÂÅ×ÍÎÑÒÜ» ÊÀÏÈÒÀËÀ  ÅÃÎ ÑÓÙÍÎÑÒÍÎÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÎ — ×ÅÐÅÇ ÇÀÊÎÍÛ, ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÅ ÄÀÂËÅÍÈÅ È ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÀËÜÒÅÐÍÀÒÈÂÍÛÕ ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÕ ÌÎÄÅËÅÉ.
ÒÎËÜÊÎ ÒÎÃÄÀ ÌÀÑÊÀ ÑÒÀÍÅÒ ÍÀÑÒÎßÙÈÌ ËÈÖÎÌ, À ÍÅ ÏÐÈÊÐÛÒÈÅÌ ÄËß ÑÒÀÐÛÕ ÏÎÐÎÊÎÂ.- ÑËÎÂÀ ÏÐÎÊÓÐÎÐÀ??
•  •  •  • ÍÀÄÎ ÈÇÛÑÊÈÂÀÒÜ  ÈÍÛÅ ÌÅÒÎÄÀ ÕÎÇßÉÑÒÂÎÂÀÍÈß –ÊÀÊ-ÒÎ –ÎÁÙÈÍÛ , ÒÎÂÀÐÈÙÅÑÒÂÀ È ÈÍÛÅ ÑÅÁß ÕÎÐÎØÎ ÇÀÐÅÊÎÌÅÍÄÎÂÀÂØÈÅ
ÈÇÌÅÍÈÒÜ ÇÀÊÎÍÎÄÀÒÅËÜÑÒÂÀ ÁÅÇ Ó×ÀÑÒÈß ÊÀÏÈÒÀËÀ È ÏÐ..
ÊÀÊÀß ÀÊÀÄÅÌÈß ÝÒÈÌ ÇÀÍÈÌÀÅÒÑß??? ÂÎÏÐÎÑ ÏÐÀÂÈÒÅËÜÑÒÂÓ