Самый громкий маркетинговый ход Coca-Cola

Давным давно я узнал, что секрет Coca-Cola знают только два человека, это естественно сам Создатель и директор компании.  Они летают в разных самолётах
Мол если в крушении пострадает один из них. секрет останется!
Я провел собственное расследование. И хочу поведать тебе всю историю создания этого чудного напитка!!

Этот напиток появился более ста лет назад, быстро стал культовым и остаётся таким до сих пор, не только в США но и фактически во всех странах Мира.
В первую очередь, что вы должны знать о Коке и её секретном рецепте, это то, что сейчас там нет не Коки не Колы!
Хотя в начале всё это было.
Ну давайте я начну и расскажу увлекательную историю с самого начала.
Сoco Cola была придумана в 19 веке, и не как прохлодительный напиток,а как  лекарство с кокаином!
А придумал её Джон Стит Пембертон знакомьтесь.
Аптекарь, химик, ковалерист и массон.
Пембертон закончил медецинский университет, а потом стал учасником в гражданской войне в Америки на стороне южных штатов.
В одном из сражений он получил, саблей в грудь и мучался от боли всю оставшиюся жизнь.
А эффективным обезбаливующим в то время было только одно средство"морфи"
Сильный наркотик вызывающий тяжелейшую зависимость!
Получается, что Коку изобрёл, героиновый наркоман?
Да, живите с этим!
Но все таки рецепт Коки Пембертону пришёл не в наркотическом угаре!
После войны он открыл собственную аптеку и начал экспериментировать с различными веществами, что бы найти средство, которое одновременно и облегчала боль и лечила зависимость!
Coca-Cola была далеко не первым его рецептом.
На протяжении 20 лет Пембертон, без успешно мешал  коктели из из разных токсичных растений.
Пока не попробывал некое вино *Марионни* и это было прямо то что нужно.
Наш Аптекарь почувствовал улучшения настроения и прилив сил.
Оставалось понять, в чем секрет этого напитка?
Оказалось, что это довольно просто.!
Ему нужно было взять обычное красное вино из Бардо и добавить туда всего один секретный ингредиент. Кокаин!
Во второй половине 19 века в Европе вино Марионни пользовалась бешеной популярностью его хвалили Конон Дойл, Александор Дюма, Английская королева и даже двое Римских Пап!
Создатель вина утверждал, что достаточно всего трех бокалов в день для сохранения здоровья и бодрости духа удивительные были времена.
Так вот Пембертон, решил сделать Американскую версию этого напитка.
Французское вино стоило дорого, поэтому он взял дешёвое местное и добавил туда не только кокс но и кофеин из ореха колы, получилась ядерная смесь, боль снимамала как рукой и вообще хотелось танцевать всю ночь на пролёт!
В своей аптеке, Пембертон, начал предлогать это чудо лекарство, ветеранам войны с депрессией и женщинам с невростенией,но радость его была не долгой.
Через год в штатах вели сухой закон.
Так что Аптекарю пришлось срочно изобретать безалкогольную версию напитка!
И через несколько месяцев, проб и ошибок, он наконец то сделал ключевое изобретения,случайно смешал свой сироп с газированой водой и получившая смесь ему так понравилась, что он решил продавать её не как лекарство,а как прохлодительный напиток.
С целебными свойствами естественно
Так на свет появилась та самая Coca-Cola точнее её первая версия!
Кстати названия Coca-Cola Пембертон придумал не сам.
А сделал это его бухгалтер(Фрэнк Робинсон) Он же спустя пару лет нарисует и логотип Coca-Cola который дойдёт до наших дней почти без изменений!
Вообщем дела пошли на лад, в своей аптеке Пембертон рекламировал колу как тонизирующий средство для мозга.
Которая снимает усталость успокаивает нервы и лечит головную боль.
А ещё оно превосходно освежает!
В первый год появление Coca-Cola было продано всего около ста литров.
А вот в следующем году продажи выросли в сорок раз.
Но на этом успех Пембертона закончился он заболел раком и отошёл от дел!
Печально. Но почему-то напиток с коксом не помог ему слезть с морфи.
Пембертон продал рецепт бизнесмену(Эйсу Кендлеру) всего за пару тысяч долларов, а через несколько месяцев умер!
Но история Коки только началась в 1892 году Эйс Кендлер, открывает ту самую компанию Coca-Cola.
А уже через десять лет Кола станет самым популярным прохлождающим напитком в США и останется им до сих пор!
Был это тот самый рецепт, Пембертона? по сути нет!
Сегодня вокруг секретной формулы Coca-Cola развернут целый миф!
Якобы единственная рукописная формула хранится в огромном сейфе, а её содержимое знают только два человека в компании.
А на заводе её ингредиенты привозят в девяти разных бочках, которые подписаны просто цыфрами 1,2,3,4,5,6,7x (икс) 8 и 9.
Почему бочка 7 названа 7(икс) не кто не объясняет.
Звучит примерно как операция ы, что бы не кто не догадался.
Но всё это по большому счету, рекламная мишура.
Нет не какого смысла хранить секрет в тайне, потому что он много раз менялся!
Если вы возьмёте банку и прочитаете состав то увидите там(сахар, деоксид углерода, сахарный колер, кармазин, ортофосфорную кислоту, кофеин и ароматизаторы)
По сути от придуманого Пембертоном сиропа. Тут остались только вода и сахар!
В начале 20 века в США началась борьба с наркотиками,и из колы убрали кокаин,причём Кендлер и на этом, нашёл как заработать.
Он сначала убирал из листьев Коки опасный наркотик и продавал его фармоцевтическим компаниям.
Но спустя время листья Коки вообще перестали использоваться в производстве!
Во время первой мировой в Америке развернулась компания против тонизирующих напитков с кофеином.
Так что фирма была вынуждена  уменьшить количества и отказатся использование орехов колы, а ещё одно значительное изменение рецепта, случилось в 80-х когда колу пытались сделать похожей на PEPSI.
ахах интересно?
Ну что то я все про Колу да про Колу!
Сегодня эти напитки считаются фактически клонами.
Но у пепси был совершено отдельный путь на вершину популярности!
И так Пепси, и её оригинальный рецепт не имеет не какого отношения к рецепту Пембертона.
Но придумал её тоже Аптекарь!
Человек по имени (Калеб Брэдхем)
Пепси появилась на свет спустя двенадцать лет после колы, и не когда не содержала в составе кокаин!
Если Пембертон рекламировал колу как, прохлодительный тонизирующий напиток.
То Брэдхем рекомендовал Пепси как лекарство от расстройства пищеварения, то есть средство как от диспепсии. От сюда и пошло название!
Забавно, что эта газировка, давно не считается лекарственым средством но продолжает называться как лекарство!
В общем пока  Кола строила крупный бизнес и страдала каждые не сколько лет менять рецепт, Пепси тихо мирно развивалась как успешный стартап.
Но потом случилась первая мировая, которая чуть не похоронила будущего конкурента колы.
Вы наверняка в курсе, что основной ингредиент в обоих напитках это, сахар его там просто до фига, а из-за войны цены на сахар выросли в несколько раз.
Если у более крупной колы хватило резервов,что бы пережить кризис. То пепси обонкротилась в 1923 году!
Автор оригинального рецепта продал его крупному холдингу и вернулся к управлению маленькой аптекай.
Во время процедуры  банкротства Брэдхем вынужден был раскрыть секрет.
Для производства Пепси вам понадобится вода и сахар то есть карамельный сироп, сок лайма , ортофосфорная кислота, этиловый спирт и куча эфирных масел лимонная, апельсиновая, коричная, масло мускатного ореха, кориандра и пятигренное масло!
И так Пепси обанкротилась рассекретила свои рецепты и продали,но у нового владельца дела тоже не пошли и через 8 лет пепси обанкротилась второй раз!
О конкуренции с колой, даже речи не могло быть, компания постояно находилась на грани выживания.
И тут на ней можно было бы поставить крест.
Если бы не счастливое течение обстоятельств, что произошло в 1931 году в США был такой крупный кондитерский концепт(Loft) и у этого концепта было много кондитерских магазинов в которых вместе со сладостями стояли автоматы с газировкой естественно это были автоматы с колой.
А ещё призедент концепта компании был( Чарльз Генли Гуд)
Который очень хотел выбить скидки у колы на их напитки.
Но там постояно оказывали!
И тогда Гуд придумал гениальный ход конём он нашёл пепси, за гроши купил не кому не нужный брэнд вместе с рецептом, и сам стал поставщиком в магазин собственной компании.
Хитро?
Правда через 4 года Гуда обвинят, что он предал интересы Loftа ради развития собственого бизнеса и выкинут на мороз, но к тому времени пепси очень прочно займёт номер два среди газированых напитков в Америке.
Но как же у Гуда за пару лет получилось то что не получалось у десятков других конкурентов колы, что самое интересное, это получилось тоже не сразу.
Гуд в какой-то момент пожалел о своей затеи и хотел продать бизнес, Коле.
Но там слушать его не стали, интересно поступили бы они так, если бы знали, что отказываются купить своего главного конкурента на долгие десятилетия!
Кароче вот как пепси стала популярной, они начали продавать, по той же цене пять центов, но только в бутылках в два раза больше и это решения за два года превратила пепси в лидера продаж.
Но почему Кола на это не как не ответила, неужеле у такого крупного бизнеса не нашлося средств, что бы просто запинтинговать цены и не задушить конкурентов?
Оказалось что хитрые маркетологи пепси, и это предусматрели!
В то время практически вся газировка продавалась через торговые автоматы и эти автоматы не могли попросту, принемать монеты наминалом меньше пяти центов,кроме того у колы скопились запасы маленьких бутылок которых хватило бы на несколько лет.
Вобщем только 1939 году кола смогла, позволить себе выпустить новую, дешёвую версию напитка!
Но к тому времени пепси окрепла и постояно старается скинуть колу с предъистала, война брендов началась, отголоски того первого противостояние мы сами могли видеть до недавних пор.
Много лет подряд напитки пепси выпускались объёмом 0,6 литра,в место обычных пол литровых как у Коки.
Кстати вы по любому видели как в колу кидают ментос, естественно я не смог пройти мимо.
А весь секрет этого фокуса, в поверхности ментоса, дело в том что оболочка этой конфеты покрыта миллионом маленьких отверстий по этому при контакте с колой очень быстро начинает выделятся углекислый газ, при всем этом бензот натрия из колы вместе с желатин из ментоса начинает действовать как эмульгаторы и приводит к большому количеству пены.
Но давайте вернёмся в 30-40 года.
Когда развернулась не только вторая мировая война но и война между колой и пепси!
Кола оправилась(встала с колен) от сокрушительного удара пепси, и тоже пошла в атаку только не в продажах а в маркетинге.
Я уверен многие слышили, что кока кола придумала Санта Клауса,мол до 1930 года Санта не имел какого то законченого образа, был толи эльфом толи гномом и носил одежду самых разных цветов, и вот теперь кока кола одела для своей рекламы сказочного деда в корпоративные красно-белые цвета и прочно связала со своим напитком.
С одной стороны это похоже на правду, как раз в 1930 х годах появились серия знаменитых рисунков, где знакомый образ санты улыбается и держит в руках бутылочку  колы, но скорей всего это миф.
Санта Клаус как персонаж появился в Америке в начале 19 века, а уж к концу гражданской войны его образ был полностью сформирован, его рисовали как деда с седой бородой и красной шубе, он тоже летал на упряжке с оленями и делал игрушки в мастерской на северном полюсе.
Так что кока кола совершено точно не изобрела санту, а просто взяла знакомый образ и сделала его ещё более популярным, во всяком случае современный фасон одежды Санта Клауса взят из коко колы.
Связь Coca-Cola с рождеством один самый популярный маркетинговых ходов в истории,и он работает до сих пор.
Из второй мировой Coca-Cola вышла без условным победителем на рынке, её обходилось 60% всех продаж!
Что на это ответила пепси?
А она решила обратить внимание на тот рынок который до сих пор всеми игнорировался, на Афроамериканцев.
В 1947 году компания наняла отдел, целиком состоящий из Афроамериканцев, и они придумали уникальную на то время рекламу!
Обычно если афроамериканцев показывали по телевизору то это были стререотипные образы в стиле (АнглоБенса) и направлены они были все равно на белых клиентов.
А в рекламе пепси Афроамериканцы были изображены как граждане среднего класса с хорошим вкусом, более того пепси пошли ещё дальше и стали заключать рекламные контракты, с афроамеканскими знаменитостями из разных областей, от музыкантов и до нобелевских лолуриатов.
Далеко не всем Америкацам была такая стратегия  по душе, и Pepsi даже получали угрозы от (гуглус клана)
Но все же, уже в пятидесятых годах, продажа пепси в чёрных районах были три раза выше чем у Коки.
Вообще-то всегда была основная маркетинговая стратегия pepsi, целиться в не занятые рынки.
Взять хотя бы СССР Coca-Cola оказалась там раньше, Маршалл Жуков который в первые попробывал колу на войне. и захотел ещё! И попросил сделать для него специальную партию без цвета, что бы на родине его не обвинили в заподной ценности, и что вы думаете по просьбе президента США кола действительно изготовила 50 ящиков для Жукова и отправила в Совецкий Союз.
Но дальше не каких попыток попасть на новый рынок не предприняла, а вот Pepsi ещё как предприняла.
В конце семидесятых в СССР появилась собственное производство Pepsi , и до самого развала союза именно пепси у нас была главной заграничной газировкой,а в обмен на это, получила право на эксклюзивное производство в Америке водка Столичная!
И на родине у Pepsi дела всё лучше, в 1985 году доля колы на рынке сокрощалась уже 15 лет подряд.
Компания постояно потвергалась тролингу со стороны Pepsi , там запустили так называемый пепси челенж в рамках которого предлогали посетителям гипермаркетов, закрытой дегустации попробывать Coca-Cola и Pepsi ,и выбрать что им больше нравится, оказалось, что большинство потребителей предпочитают вкус Pepsi .
Что бы вытягивать Coca-Cola из кризиса был нанят новый генеральный директор (Раберто Кайзуэто) Кубинец по происхождению, его идея фикс, стало изменения вкуса классической колы, и это было не просто так.
До назначения на высокий пост, Раберто руководил филиалом на Багамах, и с помощью не большого изменения рецептуры смог увеличить продажи!
И в 1985 году он пафосно заявил, что для компании настало время перемен, и презентовал новую колу.
Но каково было удивлёния топ менеджеров колы, когда этот ход вызвал прям обратный эффект.
Смена вкуса колы стало главной Американской новостью, этому были посвящены первые полосы всех центральных газет, в офис компании стали поступать десятки тысяч звонков с жалобами, просьбоми и угрозами.
Раберто называли самым тупым топ менеджером всех времен, кто то даже подозревал, что смена вкуса любимой газировки это коммунистический заговоров, потому что Раберто кубинец очевидно же.
Но что ещё смешнее новую колу осудил даже Фидель Касто который был большим любителем этой газировки.
Скоро в Америке даже образовалось общество любителей старой колы, куда вошло более ста тысяч человек, они даже подали коллективный иск компании. Правда судья иск быстро отклонил и заявил, что он сам якобы предпочитает Pepsi .
Как бы то оно не было, уже через 79 дней кола объявила, что возвращает традиционный классический рецепт под названием  Coca-Cola Classic, и следующие 17 лет в Америке будут продаваться две колы новая и классическая, а решения по изменению рецептуры на заводе назовут самым громким маркетинговым прорвалом 20 века, но что интересно вся эта шумиха пошла кока коле только на пользу их продажи вырасли почти в два раза, кризис в компании закончился и пепси снова оказалась в роле догоняющего.
Короче даже провал, они умудрились превратить в победу!!!
А теперь я вам раскажу насколько кола вредна для здоровья.
Вы сто процентов слышали, что это чуть ли ни яд в чистом виде.
Кола разъедает ржавчину, чистит кровь и удаляет накипь из чайника, типа вы только представьте, что происходит с вашими внутрястями когда вы пьёте эту гадость!
Но давайте поговорим об настоящей опасности и это не всякие консерванты, химикаты и ГМО а сахар то есть дело не в самом сахаре а в его количестве!
Кола это дико колорийный напиток, в одном литре колы примерно сто грамм сахара, а это в два раза больше нормы.
Рекомендованой всемирной организацией здравоохранения.
Самое без обидное что можно получить это карьес а самое опасное это диабед второго типа, и это не пустые слова по исследованию в медецинской Школе Гарварда! Люди которые ежедневно пьют 1-2 баночки газировки на 26% чаще страдают от этого заболевания.
А если вы хотите почистить чайник колой то у вас это получится, но все дело в лимонной и ортофосфорной кислоте, кислота действительно работает как противокорозийное средство, потому что разъедает ржавчину и образует тонкую корозийную плёнку, но не может навредить организму при малых дозах!!!