Курсовая. Тенденции книжной торговли

Введение.
В 2016 г. 10 лет как исполнилось с момента вхождения мирового книгоиздания России в лидирующую пятёрку по числу печатаемых книг и брошюр. В 2006 г. Российский показатель в более 100 тысяч позволил догнать США, Китай и Великобританию. Кризис 2008 года не смог скинуть Россию с лидирующих мировых позиций. Десятилетний юбилей отмечен также со времени подписания Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям и Российским книжным союзом Национальной программы поддержки и развития чтения, которая играет существенную роль в развитии отечественной книжной культуры.

1. Рынок в цифрах
Лидер рынка издательство Pearson (Великобритания) (Приложение №1), годовой доход в 2016 г. более 27 млрд долларов. Лидер рейтинга печатает учебную, научную и узкоспециализированную литературу.
Penguin Random House (США, Германия) лидер выпуска художественной литературы и книг других жанров, доход в 2016 г. более 5,2 млрд долларов. Лидеры российского рынка на этом фоне выглядят более чем скромно.
Согласно данным Российской книжной палаты, в 2016 г. российскими издательствами было выпущено 117076 названий книг и брошюр тиражом 446,3 млн экз. По сравнению с 2015 г. увеличение составило 4% Совокупный тираж отпечатанных в России изданий по сравнению с 2015 г. снизился почти на 3%. Замедление падения тиражных показателей в стране наблюдается второй год подряд и уже близко к положительным значениям. В сравнении с докризисным 2008 г., который последние года неизменно берется за точку отсчёта, за всё это время количество выпущенных печатных изданий в России снизилось на 5,1%, а тираж снизился на 40% (Приложение №2).
После введения во втором полугодии 2015-го дополнительных мер регулирования рынка книгопечатания в России начался подъем отечественной книжной индустрии: поправок к «антипиратскому» закону, адаптацией российских издателей, читателей к новым экономическим реалиям, книгораспространителей, небольшим ростом популярности книги и чтения в России.
Исследования ассоциации АСКР в отношении трендов развития ряда российских книготорговых предприятий в 2016 г: участвовали 17 книготорговых организаций и 12 сетевых компаний. Товарооборот 8 более 100 млн рублей, у пяти от 25 млн до 65 млн рублей и у четырёх — менее 20 млн рублей.
Были охвачены 153 книжных магазина, продажи которых в 2016 г. составили 6 880 млн рублей, а книжный товарооборот составил 4 222,1 млн рублей. Если принять во внимание мнение экспертов о размере розничного книжного товарооборота в 2016 г. (приблизительно 50 млрд рублей) и количестве книжных магазинов (1,5 тыс.), то на исследуемые предприятия приходится 8,5% розничного книжного товарооборота и 10,2% числа книжных магазинов страны.
За 2016 год 10 предприятий (МДК, «ПродаЛитъ», «Медведково», «Свой книжный», «Ростовкнига», «Планета», «Книжный дом», «Эрудит», «Жуковский дом книги» и «Водолей») продали книг больше, чем в 2015-м. В шести предприятиях («Молодая гвардия», «Приморский торговый дом книги», «Новая книга», «Книги» (Домодедово), «Книги» (Балашиха) и «Пётр Макушин») товарооборот снизился.
Книжный товарооборот вырос в 2016 г. по отношению к 2015-му в девяти книготорговых предприятиях: МДК, «ПродаЛитъ», «Свой книжный», «Книжный барс», «Планета», «Ростовкнига», «Медведково», «Книжный дом» и «Водолей»). Сократились продажи книг в «Молодой гвардии», «Новой книге», «Приморском торговом доме книги», книжных магазинах Дубны, Домодедова и Балашихи.
Практически везде (за редким исключением) наблюдается замедление темпов роста общего товарооборота. Так, в «ПродаЛитъ» в 2012 г. по отношению к 2011-му продажи выросли на 135,43%, а в 2016-м по отношению к 2015-му — на 113,4%; в «Новой книге» темпы роста общего товарооборота составили соответственно 103,53 и 97,94%.
В отношении книжного товарооборота. В «Приморском торговом доме книги» продажи книг в 2012 г. выросли с 2011-м на 8,8%, а в 2016-м сократились к 2015-му на 8,2%. В магазине «Книги» (Домодедово) темпы роста книжного товарооборота за эти периоды составили соответственно 101,3 и 94,1%.
В 2012–2016 гг. общий товарооборот рос. В результате у книготорговых предприятий изменилась его структура. В 2011 г. удельный вес книжных товаров в объёме товарооборота на 13 предприятиях составлял 65,67%, то в 2016-м — 55,8%.
Численность работающих на всех исследуемых предприятиях сократилась на 140 человек (или на 4,55%). Число работников выросло в «ПродаЛитъ» 19 человек, в «Книжном барсе» 7 человек, в «Новой книге» и «Приморском торговом доме книги» 3 человека. Наибольшее сокращение штата произошло в МДК - 153 человека, в «Ростовкниге» - 10 человек.
Средняя производительность труда на одного работника составила в 2016 г. 2342,2 тыс. рублей (в 2015 г. — 2168,21 тыс. рублей, темпы роста — 108%). В 2016 г. производительность труда выше среднего уровня имели пять предприятий из 15, в 2015-м — 6. На 11 предприятиях выработка на одного работника возросла. В 2016 г. самый высокий уровень продемонстрировал «Свой книжный», «Молодая гвардия» оказалась на 2 месте, 3 занял «Книжный дом».
В 2016 г. увеличились торговые площади в «ПродаЛитъ», «Книжном барсе», «Новой книге», «Приморском торговом доме книги» и уменьшилась в МДК, «Ростовкниге» и «Книгах» (Домодедово).
В 2016 г. на 4 из 12 исследуемых предприятий издержки обращения выросли, а на 8 сократились. В целом издержки уменьшились по сравнению с 2015 г. на 25 022,8 тыс. рублей.
Основная доля расходов приходится на оплату труда, арендную плату, оплату коммунальных услуг. Так, в «Книжном доме» на оплату труда отводится 70,53% всех расходов, в «Своём книжном» — 65,8%, в «Эрудите» — 57%, в «Ростовкниге» — 54,71%.
Арендная плата в «Петре Макушине» составила 67,95% от суммы издержек обращения, в «Книгах» (Домодедово) — 15,27%.
Коммунальные платежи в «Ростовкниге» составили в 2016 г. 15,33% общей суммы издержек обращения, в доме книги «Медведково» — 4%, в «Молодой гвардии» — 3,35%, в «Своём книжном» — 2,35%. По сравнению с 2015 г. коммунальные платежи выросли на 9 предприятиях, а арендная плата — на 6.
На 12 предприятиях увеличилась средняя заработная плата работников, на 2 она осталась на уровне 2015 г. и на 2 снизилась. В «Молодой гвардии», «Своём книжном» и МДК работники получают в среднем более 35 тыс. рублей, а в «Жуковском доме книги», «Планете», «Эрудите», «Петре Макушине» и «Водолее» средняя оплата труда не вуше 21 тыс. рублей.
Чтобы остаться «на плаву» при повышении арендной платы, коммунальных платежей, транспортные и почтовые услуги, не прекращающейся инфляции, предприятия вынуждены поднимать торговую наценку, сегодня колеблется от 35 до 100%. В «Книжном доме», «Петре Макушине», «Книгах» (Домодедово), «Эрудите», «Приморском торговом доме книги» наценка не выше 40%, а в «ПродаЛитъ», «Своём книжном». «Планете», «Ростовкниге», «Новой книге», «Жуковском доме книги» более 75%. Самые низкие цены у магазинов «Книжный барс» и «Планета», а выше всех у — «ПродаЛитъ», «Свой книжный», «Новая книга», «Ростовкнига».
;

2. Медиапотребление и чтение в России и за рубежом.
По данным исследовательской компании Mediascope, общее медиапотребление российских граждан старше 16 лет в 2016 г. составляло 8:36 мин. в сутки и выросло за 4 года на 30 мин., т.е. на 6,2%. Из них чтению книг в общем объёме медиапотребления отводится 2,3% (12 мин. в сутки), чтению газет – 1,1% (5 мин. в сутки), а чтению журналов – и того меньше: 0,8% (4 мин. в сутки). Сопоставление этих данных с результатами исследования 2012 г. показывает, что за последние годы доля времени, отводимого гражданином России на чтение всех видов печатных изданий, в общем объёме медиапотребления снизилась на 0,6 п.п., в т. ч. газет –на 0,7 п.п., журналов – на 0,4 п.п. При этом доля возросла на 0,5 п.п. (Приложение №3). Драйверами роста медиапотребления в России являются Интернет, электронные книги и видеоигры. Рост активности произошел за счет старших возрастных групп, а также за счет пользования айфонами, отмечается в исследовании, проведённом компанией «Deloitte». Владельцы последних проводят на 18 минут больше времени в Интернете в день, в то время как с ноутбуков и стационарных компьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.
По данным Deloitte, самая наилучшая динамика в Интернете у социальной сети «ВКонтакте». В Facebook в целом падала, но росла среди тех, кто чаще пользуется иностранными источниками новостей, чем российскими, чообщают в Deloitte. Снижается потребление оффлайн-медиа. При этом в 2015 г. потребление печатных СМИ снизилось на 17%, а в 2016 г. снижение составило уже 24%. На 16% меньше стали читать печатные книги, а в 2015 году снижение составляло 9%. Использование телевидения уменьшилось на 8%, радио – на 4%. Для телевидения снижение составило 7 минут в день, при этом респонденты меньше смотрят ТВ только в рабочие дни. Просмотр телевидения происходит спонтанно: только 25% респондентов заранее планируют, какую программу будут смотреть. Из числа опрошенных Deloitte респондентов 50% покупают СМИ, около 25% пользуются бесплатными. 10% подписаны на газеты или журналы, еще 17% опрошенных читают СМИ, которые покупают их друзья или родственники. Впрочем, среди тех, кто покупает печатные СМИ, только 30% делают это регулярно. Приведём данные исследования компании Nielsen по объёму потребления в США. Несмотря на мнение о том, что рынок СМИ в стране приблизился к порогу насыщения, за первый квартал 2016 г. общий объем потребления СМИ среди взрослого населения вырос на 10% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным компании Nielsen, среднее время ежедневного медиа-контента увеличилось на 1 час и составляет 10 час. 39 мин. Однако если сравнивать показатели за 2 предшествующих года, разница не значительна – 9 час. 39 мин. в 2015 г. и 9 час. 32 мин. в 2014 г. Стремительным ростом потребительского интереса СМИ в первую очередь обязаны смартфонам, благодаря которым время потребления медиа- контента выросло на 37 мин., что на 60% выше, чем за тот же период годом ранеее. Сегодня американцы проводят в мобильных устройствах в среднем на 39 минут больше, чем в прошлом – 1 час 39 минут. Mobile стал третьим по объему потребления медиа каналом. Самый главный медиаканал – телевидение – потерял 1% потребительского внимания. Американцы тратят на просмотр ТВ на 3 минуты меньше, 4 часа 31 минуту. Радио – второй по популярности медиаканал – «отвоевало» 1 минуту. Время потребления для радио составляет 1 час 52 минуты. Отмечается рост по другим каналам, трафик СМИ на десктопах вырос на 10 минут (21%) и составляет 58 минут в день, планшет прибавил 13 минут (63%) – 31 минута в день. По данным компании eMarketer, в 2016 г. взрослые пользователи Интернета Великобритании проводят в мобильных устройствах больше времени, чем за компьютерами и ноутбуками. На взаимодействие с мобильными устройствами тратится более четверти времени медиапотребления, или 2 часа 29 минут ежедневно – это на 11,8% больше, чем в 2015-м году. Традиционное ТВ теперь отнимает у жителей Великобритании чуть меньше трети общего времени. И прогнозируется, что к 2018 г. мобильный контент будет пользоваться популярностью как и ТВ, уступая десятые доли процента (29,5%). По прогнозам компании eMarketer, начиная с 2017 г. доля цифровых медиа в объеме медиапотребления в Великобритании будет составлять 50%. Рекламная индустрия следит за тенденциями пользовательского поведения. С ростом трафика растут и рекламные бюджеты на mobile. По оценкам eMarketer, к 2018 г. мобильная реклама возьмет 44,5% от общего объема рекламных расходов. Высокий уровень распространения смартфонов и планшетов на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона изменил характер потребления в Китае, Японии, Южной Кореи и Индии. По исследованиям eMarketer, в этих странах сейчас стремительный рост медиапотребления –это происходит за счёт цифровых каналов, которые постепенно вытесняют традиционные медиа. Согласно исследованию, в 2016 г. взрослый японец посвящает средствам массовой информации 6 часов 58 минут, житель Южной Кореи – 6 часов 51 минуту, в Китае 6 часов 9 минут, в Индии – 3 часа 36 минут. По сравнению с 2013 г. доля потребления мобильного контента выросла на 12 %, достигнув 39% в Китае, 32,1% в Южной Корее, 26,4% в Японии и 24,8% в Индии. Многие рекламодатели ещё не успели пересмотреть рекламные бюджеты и по-прежнему делают ставку на традиционные СМИ. А в Китае маркетологи пошли по пути превентивных инвестиций. Печатным СМИ по-прежнему удаётся оттягивать на себя внушительную долю рекламных расходов. По данным исследования eMarketer, в Индии на печать приходится 40% рекламного бюджета, при том что доля сегмента в общем объёме медиапотребления составляет лишь 7,5%. В Японии почти такое же соотношение показателей: 22,6% против 4,9%. По данным компании GfK Rus, в 2016 г. аудитория интернет-пользователей в России в возрасте от 16 лет и старше осталась на уровне 2015 г. – 70,4%, что составляет 84 млн. человек (Приложение №4).

;
3. Тенденции развития рынка электронных книг
Согласно данным журнала «Книжная индустрия», объём В2С-сегмента рынка электронных книг в России в 2016 г. составил 2,2 млрд. руб. (плюс 52% к 2015 г.). Аналогичные темпы роста прогнозируются экспертами журнала и на 2017 г., объем В2С-сегмента рынка электронных книг в России может достичь объема в 2,7 млрд. руб. (Приложение №5). Внушительными темпами в 2016 г. прирастал и В2С-сегмент рынка аудиокниг – эксперты отмечают положительную динамику на уровне 68% к уровню 2015 г. Однако суммы оборота рынка аудиокниг в России пока не превышают 420-450 млн. рублей, т.е. 20% от продаж текстового контента. Период стагнации переживает B2B-сегмент электронно- библиотечных систем в России. Продажи вузам и библиотекам ЭБС в 2016 г. снизились на 10% по сравнению с 2015 г. Фактически В2В-сегмент рынка электронных книг (ЭБС) сжимается, теряя и игроков, и клиентов.
По данным журнала «Книжная индустрия», объём рынка электронных книг в России в 2016 г. составил 3,12 млрд. руб. что составляет 4,3% к обороту книжной отрасли по печатной книге (Приложение №5). Согласно прогнозам журнала «Книжная индустрия», объём рынка электронных книг в России по итогам 2017 г. 3,64 млрд. руб.
Согласно данным компании «ЛитРес», ключевыми игроками на рынке электронной книги в России по итогам 2016 г. стали «ЛитРес» (59%) и «GooglePlay» (6,5%) (Приложение №6). Каталог электронных книг «ЛитРес» 1 500 000 названий, в том числе 15% – книги на русском языке. Основу каталога составляет художественная литература (47%). Ежемесячное кол-во скачиваний в 2016 г.– 375 000 (+8% к 2015 г.). Наиболее востребованная тематика – фантастика, любовные романы, детективы, боевики. Среди сервисов – Приложения «Читай!» и «Слушай!» (для iOS и Android), сайт www.litres.ru (онлайн чтение, скачивание книг на ридер), приложение для Android «Читай! Бесплатно», приложение MyBook. В 2016 г. на рынке в России не появилось новых проектов, его инвестиционная привлекательность снижается. Данная тенденция связана с макроэкономическими проблемами и неустойчивостью курса. На данный момент в России представлены 3 бизнес-модели, которые позволяют монетизировать электронные книги. Это плата за скачивание (payper-download), потребление книг по подписке и рекламная модель. Основной моделью монетизации в России остается «плата за скачивание» (PPD), на неё приходится 78%. С 2015 г. на российском рынке электронных книг отмечается рост предложений подписной модели (MyBook, Bookmate). Доля этой бизнес-модели становится всё более заметной, составляя в 2016 г. по оценке «ЛитРес», почти 20% рынка России. Рекламная модель на рынке электронных книг сохраняется на уровне 2% (Приложение №7). На большинстве крупных рынков Западной Европы издатели устанавливают фиксированные цены на электронные книги, и поставщикам контента разрешено применять лишь максимальный процент скидки. Более того, в большинстве западноевропейских стран налоговые правила устанавливают максимальный НДС на электронные тексты – в отличие от сниженного уровня НДС для печатных изданий. В России на протяжении пяти лет средняя цена на электронные книги меньше цены бумажного аналога. По данным «ЛитРес», в 2016 г. она составила 113,9 руб.
Средний чек покупателя электронного контента в России в 2016 г. демонстрирует широкий диапазон значений в зависимости от дистрибьютора или темы контента – от 160 до 220 рублей (средневзвешенный показатель на уровне – 185,30 руб. с динамикой – плюс 15% к данным 2015 г.).
Агрегаторы электронного контента мотивированы, на маркетинг именно электронных книг и продвижение самого процесса «электронного книгопотребления». Но, тем не менее, они достаточно активно участвуют в мероприятиях по поддержке и продвижению чтения, реализуют различные акции. В рамках Года литературы был запущен совместный проект Российского книжного союза и компании «ЛитРес» «Мобильные библиотеки». Проект предполагает размещение конструкций с изображением книжных полок, где каждая книга сопровождается QR-кодом для бесплатного скачивания литературного произведения целиком.
В настоящее время проект реализуется РКС совместно с РЖД. На первом этапе сотрудничества РКС и РЖД в 2016 г. «Мобильные библиотеки» появились в тестовом режиме на трех железнодорожных вокзалах Москвы: Белорусском, Казанском и Павелецком, а также в аэропорту Шереметьево. В Приложении №7 представлена динамика средней цены предложения в цифровом и бумажном сегменте книжного рынка России в 2012–2016 гг. По данным экспертов, основными драйверами роста рынка электронных книг являются: • рост популярности электронной книги • рост тиражности продаваемых в электронном виде наименований • рост средней цены электронной книги вслед за бумажным аналогом • продолжение роста в сегменте аудиокниги • рост модели подписки как в сегменте электронной так и аудио- книги • развитие самиздата • рост проникновения цифровой книги в библиотечную сферу • вступившие в силу с 1 мая 2015 года новые поправки к «антипиратскому» закону. Эффективное использование принятых норм должно позволить рынку электронной книги сохранить высокие темпы роста в 2016-2017 гг.
К сдерживающим факторам развития рынка цифровой книжной дистрибуции в России можно отнести: • снизившийся, но всё-таки по-прежнему достаточно высокий уровень книжного интернет-пиратства; • очевидную монополию в сегменте В2С продаж (успех любой новой закрытой платформы в России зависит от поддержки монополиста по объему портфеля электронных авторских прав – компании «ЛитРес»); • сокращение инфраструктуры, уход с рынка в том числе и сильных игроков (в 2014 году прекратила заниматься электронными книгами компания «OZON» (с момента приобретения доли в «ЛитРес»), а компания «Wexler» вообще ушла с рынка); • заниженная оценка бизнес-возможностей цифровой дистрибуции владельцами авторских прав. В табл. 29 приведён топ-10 книжных бестселлеров рынка электронных книг за 2016 г., рассчитанный по совокупности ряда факторов российским отраслевым информационно-аналитическим интернет-порталом Pro-Books на основе продаж в магазинах Ozon и Litres. В отличие от растущего потребительского сегмента рынка книжной цифровой дистрибуции, ниша электронных библиотечных систем (ЭБС) научного и образовательного контента переживет период стагнации и, по мнению некоторых аналитиков, достигла «потолка» развития. По состоянию на 2016 г., рынок цифровых библиотек научного и образовательного контента обладает плотной конкурентной структурой с основными игроками: 1.Университетская библиотека онлайн (ООО Директ Медиа); 2.ZNANIUM.Com (издательство «ИНФРА-М»); 3.IPRbooks (ООО Ай Пи Эр Медиа); 4.eLibrary; 5.Электронная библиотека издательства «Лань». В отличие от рынка печатной книги рынок ЭБС и цифровых издательских коллекций обладает сбалансированной географической структурой. На Москву приходится от 25% до 35% суммарного объема продаж владельца электронной коллекции (в т.ч. ЭБС), на вузы Санкт-Петербурга – от 10% до 15%, на другие регионы России – 50-75%. Иными словами, региональное высшее образование формирует большую часть доходов этого бизнеса.
В 2016 г. стало очевидным перераспределение бюджетов в пользу столичных вузов. В списке наиболее активных подписчиков ЭБС в Московском регионе в ходе экспертного опроса (октябрь 2016) названы следующие вузы: • Российский университет дружбы народов; • Московский социально-педагогический институт; • Российский государственный социальный университет; • Московский государственный юридический университет им. О.Е. Кутафина; • Московский социально-педагогический институт; • Государственный университет управления; • Университет Российской академии образования. и библиотеки: • Российская государственная библиотека (РГБ); • Библиотека истории русской философии и культуры «Дом А.Ф.Лосева»; • Российская государственная библиотека для молодежи; • Библиотека иностранной литературы.
От 65% до 97% электронных ресурсов вузовских библиотек приходится на закупаемые у российских поставщиков ЭБС и издательские коллекции. Иными словами, российские агрегаторы образовательного и научного контента ограничены лишь внутренним конкурентным пространством и не испытывают давления со стороны зарубежных поставщиков. На текущий момент доля закупаемых у зарубежных поставщиков ресурсов по количеству наименований не превышает 20% цифровых фондов вузов России, а по объему финансирования фактически в 3-4 раза меньше бюджета на пополнение фонда электронных изданий от российских агрегаторов контента.
Базовыми приоритетами библиотек при закупке электронного контента у сторонних поставщиков являются: • востребованность тематики читателями библиотеки; • лояльная ценовая политика (выгодные условия закупки). Большое влияние на развитие рынка электронных книг оказывает развитие рынка электронных читающих устройств.
По данным исследования журнала «Книжная индустрия», на рынке аудиокниг и в 2016 г. по-прежнему основные клиенты – владельцы iPad/iPhone (70% скачиваний), в то время как на устройства с OS Android приходится лишь 25% загрузок аудиофайлов. Уровень популярности устройств/операционных систем для скачивания легального цифрового книжного контента в России в 2016 г.: Ридер 5%; Компьютер 31%; Планшет/ моб.телефон 64% Для сравнения приведём данные по рынку электронных книг США, полученные входе исследования компании «The Codex Group». В апреле 2016 г. компания «The Codex Group» провела опрос покупателей в книжных магазинах. В опросе приняло участие 4 992 чел. Согласно данным опроса, доля продаж электронных книг в США в общем объёме книжных продаж составила 32,4%, что на 3,5% меньше, чем в 2015 г. Опрос «The Codex Group» учитывал весь спектр электронных изданий, распространяемых по всем каналам и во всех категориях, в том числе электронные книги традиционных издательств и самиздат. По мнению президента компании «The Codex Group» Питера Хайлдик- Смита, опыт цифровых продаж в издательской индустрии отличается от подобного опыта в сфере видео и музыки по двум причинам: во-первых, электронные устройства не обязательно используются для чтения книг, в отличие от прослушивания музыки и просмотра видео; во-вторых, существующие модели электронных устройств для чтения книг, не превосходят того качества печатной книги, которое было выведено многовековым читательским опытом, даже несмотря на преимущества, выгодная цена и удобство использования. Ридеры Nook и Kindle, по-прежнему остаются главными устройствами, влияющими на чтение, продажи и потребление электронных книг. Согласно «The Codex Group», только 34% покупателей электронных книг владеют ридерами. На ридеры приходится 55% времени, потраченного на чтение электронных книг. По данным исследования, владельцы ридеров приобрели 59% электронных книг. В противоположность этому, 66% покупателей электронных книг владеют планшетами, при этом на планшеты приходится 28% времени, потраченного на чтение электронных книг, в то время как на смартфоны, которые характеризуются наибольшим проникновением на рынок с долей в 73%, приходится только 12% времени, потраченного на чтение. Исследование компании «The Codex Group» показало, что почти 25% покупателей книг, включая тех, кому от 18 до 24-х лет, а это 37%, хотят тратить меньше времени на электронные устройства, а также то, что в среднем они проводят 5 часов своего дневного времени за экраном. Поскольку потребители почти всегда имеют возможность приобрести книгу в её традиционной форме, наблюдается тенденция возвращения читателей к печатной книге.
Опрошенные от 18 до 24-х лет, а это 19% (самый большой процент среди всех возрастных категорий), констатировали, что стали читать меньше электронных книг по сравнению с тем временем, когда они только начинали читать в таком формате. При этом 14% от общего числа опрошенных присоединились к этому утверждению, а 59% отметили, то предпочитают печатную книгу электронной. Эти явления приводят в качестве доводов необходимости возвращения внимания издателей к печатной книге.
Самая большая доля продаж печатных книг была в категории заядлых пользователей электронных устройств, от 18 до 24-х лет, и составила 83% от общего рынка печатных книг, в то время как наименьшая доля продаж была среди категории покупателей от 55 до 64-х лет и составила 61%.
;

Заключение.
Проведённый в докладе анализ состояния российского книгоиздания в 2016 г. показал обнадёживающие результаты. Ключевые показатели отечественного книгоиздания, хотя ещё и не достигли докризисного уровня, тем не менее, уже второй год подряд демонстрируют либо рост (по числу выпускаемых названий), либо существенное замедление нисходящей тенденции (по совокупным тиражам). Объём книжного рынка России в сегменте B2C, несмотря на общее снижение уровня потребления в стране, продемонстрировал положительную динамику, которая была обеспечена за счёт прироста оборотов в каналах классических книжных и интернет-магазинов. Оборот книжной отрасли по печатной книге в целом несколько сократился, однако общая отрицательная динамика рынка главным образом была вызвана секвестированием финансовых средств, выделенных бюджетным организациям на закупку книжной продукции. Продажи книг в цифровом формате не могут компенсировать уменьшение продаж традиционных изданий. Среди позитивных факторов развития рынка электронной книги особое значение имеет активизация правоприменения вступивших в силу ещё в 2015 г. поправок к «антипиратскому» закону. Ситуация на рынке электронной книги за последние два года свидетельствует о расширении аудитории легальных ресурсов, налаживании диалога между издателями и распространителями, что создаёт основания ожидать серьёзного роста в сегменте продаж электронных изданий в будущем. Большую роль в развитии и книгоиздания играет деятельность Организационного комитета по поддержке литературы, книгоиздания и чтения в Российской Федерации. Знаковым явлением для книжной отрасли стала разработка в 2016 г. Концепции Национальной программы «Поддержка детского и юношеского чтения в Российской Федерации», а также выпуск Антологии современной поэзии народов России. Развитие книжной отрасли предусмотрено в принятой в 2016 г. Стратегии государственной культурной политики до 2030 года. В число приоритетных целей и задач Стратегии входит поддержка развития организаций в сфере книгоиздания и книготорговли и распространения печатных СМИ, среди которых важное место занимает воссоздание в России развитой и полноценной инфраструктуры чтения. Реализация Стратегии сформирует новую ценностно-ориентированную модель государственной культурной политики, основанную, в том числе, на повышении читательской компетенции российских граждан, поддержке отечественного книгоиздания, обеспечении доступности книг для всех слоёв населения, включая национальные электронные библиотечные ресурсы, популяризации чтения как образа жизни среди детей и молодёжи. Активная работа всего издательского сообщества в указанных направлениях призвана способствовать возрождению к литературе и чтению, воспитанию нового поколения образованных, грамотных и культурно развитых российских граждан.

;

Список использованной литературы.
1. Книжный рынок России. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. 2017г.;
2. Книжный рынок: факты, тенденции и прогнозы. http://planetasmi.ru. 09.2016г.;
3. Десять тенденций развития мирового книжного рынка в 2014 году. http://pro-books.ru. 12.2013г.
4. Рынок розничной торговли книгами. Текущая ситуация и прогноз. https://marketing.rbc.ru. 2014г.