Маркетинг (market – «рынок») – имеет белее 2000 определений. Ф. Котлер, его родоначальник, дал краткое определение этого понятия: вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Изучая эту науку в Самарском институте менеджмента, мне было абсолютно понятно, что в 1998 году русский “бизнес” по-своему трактовал т.н. «комплекс маркетинга», главным звеном которого были не научные методы, а опытный бухгалтер со связями в сфере “купи-продай” и налоговой инспекции. Уклонение от уплаты налогов, заключение фиктивных договоров, обналичивание денег, переводы денежных средств на фирмы-«однодневки» и т.д. – это неполный перечень оказания услуг этим “специалистом” совместно с маркетологом фирмы. Большая роль уделялась рекламе, которая велась любыми способами и методами, пренебрегая законами рынка, конкуренции и морали. Вспомните 90-е и 00-е годы: рекламировали всё и вся, сплошь и рядом бегали т.н. “менеджеры” с прайс-листами. Кругом висели объявления о презентациях “крутых” товаров. Работа написана в 1999 году - это было лихое время русского “Маркетинга”.
Был деловой, всё доставал
И было дома, как в музее,
Товар настолько восхищал,
Что все сбегались ротозеи.
Тут гроб попался - белый цвет,
Всю ночь им так презентовался,
И к гробу это или нет,
Но рядом с ним к утру скончался.
Мораль:
Маркетинг, господа: рекламтесь,
Но только не перестарайтесь,
А чтобы век здоровым быть,
Не дай вам Бог гробы хвалить.
29.01.16г.
Фото. Самарский институт менеджмента. После защиты работы на тему: Телереклама как один из факторов стимулирования сбыта. Юнна 42 года.